与一般消费品不同,药品是一种直接关系到最终消费者生命与健康的特殊商品.在生产经营中,医药企业既要为了实现赢利的目的而积极参与残酷的市场竞争,同时又必须对消费者和社会承担起重要的责任.因而,医药企业在形成企业的营销理念以及在药品的营销过程中对"利"与"德"的取舍或偏重直接影响着企业的伦理取向以及企业的整个经营行为.本文仅就国内医药企业的营销理念及其部分营销行为的企业伦理(business ethics)作一初浅的探讨.
