医药行业是特殊行业,医药企业和医院是行业中的两个重要主体,两者均是"经济人"和"道德人"的统一体,都应承担有别于其他行业的特殊的社会责任.在企业伦理的视角下,分析了目前医药企业和医院的社会责任缺失的主要表现及其成因,并提出两者应履行的社会责任.
与一般消费品不同,药品是一种直接关系到最终消费者生命与健康的特殊商品.在生产经营中,医药企业既要为了实现赢利的目的而积极参与残酷的市场竞争,同时又必须对消费者和社会承担起重要的责任.因而,医药企业在形成企业的营销理念以及在药品的营销过程中对"利"与"德"的取舍或偏重直接影响着企业的伦理取向以及企业的整个经营行为.本文仅就国内医药企业的营销理念及其部分营销行为的企业伦理(business ethics)作一初浅的探讨.
企业伦理又称商业伦理,是指蕴含在企业生产、经营、管理及企业生活中的伦理关系、伦理意识、伦理准则和伦理活动的总和.企业伦理也是企业处理内外部关系的哲学,表明企业为什么要存在,以什么样的方式和途径来体现和实现存在.从某种意义上说,伦理是企业竞争力的最初发源地,是企业核心竞争力的最本质的因素.而在企业伦理所反映的各种价值观中,诚信又是其核心的内在价值观.
在生产经营中,医药企业既要实现赢利的目的,同时又必须对消费者和社会承担起重要的责任.通过分析伦理视角下我国医药营销的发展趋势,对医药企业遵循医药伦理要求进行医药营销的对策进行了探讨.
