到目前为止,P&G Road Show的足迹已经遍及中国大陆22个省、市自治区的农村腹地,有效覆盖率为75%;Road Show所及地区P&G产品试用率达55%以上,演示的产品也扩展为飘柔、汰渍、舒肤佳、潘婷、海飞丝,护舒宝、佳洁士等7个品牌.P&G为Road Show付出的直接推广费用达数亿元,并为此成立了专门的P&G农村品牌部,配备了专职品牌经理.
宝洁公司作为全球市场细分和多品牌经营的教父,从其响彻大江南北的"头屑去无踪,秀发更出众"的海飞丝广告语开始,便拉开了其在中国多品牌经营的序幕.经过多年的消费者教育和市场培养,当其旗下的海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、舒肤佳、玉兰油等知名品牌在中国全线飘红时,其主张和实践的品牌拓展战略就成为国内很多企业顶礼膜拜的圣经.然而,很多模仿者盲目地进行品牌拓展,不但没有建立起多品牌,就连以前的主品牌也受伤不浅,猛然回头,才发现已经跌入品牌拓展的陷阱.
2006年春节期间,宝洁旗下舒肤佳和佳洁士的电视广告在央视及各省级卫视、地方电视台频繁亮相.两大品牌的形象广告在2006年都有全新亮点:佳洁士成了"佳节是……",舒肤佳进入了"舒服家".
夏季清凉沐浴露和香皂产品,能在秋冬季节销售吗?绝大多数的业内人士均会回答不能.在平均温度只有10℃的秋季继续播放夏季产品广告,是投放策略失误吗?舒肤佳却用"反常电视广告"投放证明其媒体策略并非失误,而是对消费者加深品牌印象的独特手段.
