自沃尔格林和联合博姿这两个标志性的品牌公司于2014年12月合并之后,新公司互补地理位置的缺陷,通过药品批发和社区药店保健服务延续两者共同的价值观和传统,截至2015年6月,沃尔格林联合博姿作为在欧洲和美国最大的零售药店、医疗和日常生活用品供应商,在全球25个国家共雇佣员工37万人,在全球11个国家共拥有门店数13200家.公司拥有全球最大的医药批发和分销网络,超过350家配送中心.
成功经营OTC药物需要企业具备三个条件:企业实力、分销网络、OTC品牌,具体在零售终端上的营销活动主要为:店员教育、产品陈列、OTC队伍、终端促销以及与分销网络共同制定的针对自己品种的推广合作计划.
由于中国大陆市场人口众多,经济呈持续增长,所以未来快速消费品行业还会继续以较大的增长幅度发展.日化行业也不例外,一方面如宝洁、联合利华等知名企业继续进行扩大市场份额的努力,力求将现有蛋糕最大化,本土品牌充分发挥本土化优势来弥补对市场营运不成熟的劣势;另一方面,实力资本在多元化成长的指导思想下和民营资本渴求"做大、做强"的思想下,纷纷介入日化行业.未来化妆品行业的竞争已不再是单纯的"概念"之争,而是产品革命、分销网络多样化、营销管理规范化、实力比拼等企业综合竞争力的较量.这里就日化产品的未来发展趋势,按照4P进行简单探讨.
