作为电子商务的一部分,网络营销将会是未来若干年企业外部经营活动信息化和电子商务发展的主流趋势.医药企业应与时俱进,针对自身特点,正确的利用网络营销手段和途径来辅助和强化企业整体市场营销战略,从而达到效应最大化,经由网络开创医药产品营销的新纪元.
随着网络技术的迅猛发展,信息处理与传递已突破时空与地域界限.因此,网络化,全球化并在此基础上飞速发展起来的电子商务化,已成为不可抗拒的世界潮流.电子商务的应运而生及其快速增长,不仅意味着商机的无限增加,还意味着一种崭新的全球电子商务经济进代的来临.电子商务在改变传统贸易框架的同时,必然在某种程度上给现行税收政策和传统的税收征管方式提出了新的要求和挑战.电子商务课税的最基本问题是如何将现行的国际税收原则恰当地适用于电子商务,且保证能得到不同利益征税权主体的一致赞同,这将是十分困难的.为了适应和促进电子商务的发展,必须研究电子商务时代的税收政策和征管面临的新情况、新问题,及时制定出合理的电子商务税收政策,并积极探索和构建电子商务税收对策框架.
1绪言21世纪将进入电子商务时代,电子商务将改变整个未来世界的面貌,这是不以人的意志为转移的.据统计,目前全球电子商务交易额平均约每九个月就翻一番,2004年中国电子商务的增长率为73.7%,营业额达到4 800亿人民币,约为全球电子商务营业额的2%.在医药领域,2004年全球医药市场规模达5 500亿美元,年增长率7%.我国目前有6 000多家医药生产企业,数万家销售企业,年药品交易额逾1 500亿元,药品保健品总体市场达3 000亿元,每年还在以约17%的增长率上升,这就是医药行业的大市场.两者结合的医药电子商务,是块尚未完全开发的大市场[1].
