本文从经济学角度讨论了药品不正当营销的问题,提出以制度创新的途径对药品营销过程中寻租现象进行反寻租和抑制寻租的发生.本文从两个方面展开:①药品流通领域的信息不对称现象.提出信息不对称下所采取能降低药品营销过程中机会主义行为发生的措施;②药品经营领域的寻租现象.药品销售领域和使用领域的寻租现象是不同的,相应地提出以制度创新抑制寻租现象的发生.
我国药品流通领域的特点是交易成本过高,信息不对称现象和双重寻租现象严重.药品的电子网络交易使药品信息得到有效传递,减少药品库存、降低促销和采购成本,加快资金周转,对促进医药事业健康发展有积极的意义.
